The Loomis Agency ha lanzado una nueva campaña publicitaria para Texas Oncology basada en una investigación comisionada sobre lo que los pacientes buscan en un proveedor de atención oncológica. Los hallazgos mostraron que los pacientes desean un proveedor compasivo en quien puedan confiar y que también lidere en innovación, tratamiento avanzado y experiencia clínica, lo que informó directamente la dirección creativa.
Se desarrollaron y probaron cuatro conceptos creativos, surgiendo 'Todos detrás de ti' como la plataforma más sólida para equilibrar la experiencia médica e innovación de Texas Oncology con la conexión personal y la empatía. La campaña sigue a cinco pacientes a lo largo de sus recorridos, representando momentos clave desde el diagnóstico hasta las interacciones con sus equipos de atención, culminando cuando cada uno completa el tratamiento y regresa a las pasiones de estilo de vida que más importan, apoyados por el equipo de atención detrás de ellos.
El trabajo introduce una nueva imagen para Texas Oncology, incluyendo un logotipo actualizado, paleta de colores y mensajería, y se lanza a través de una mezcla diversa de medios que incluye digital, transmisión, impresión, redes sociales y otros canales. La fotografía fija para la campaña fue capturada por el fotógrafo con sede en Austin Inti St. Clair, ayudando a dar vida a la narrativa emocional de pacientes y equipos de atención.
Esta campaña es importante porque representa un cambio en el marketing de atención médica hacia mensajes basados en evidencia que abordan las dos prioridades que los pacientes con cáncer han expresado: tratamiento médico de vanguardia y genuina compasión humana. Al fundamentar la campaña en investigación real con pacientes, Texas Oncology y Loomis están respondiendo a una necesidad documentada en lugar de hacer suposiciones sobre lo que resuena con quienes enfrentan enfermedades graves.
Las implicaciones se extienden más allá del branding, ya que el enfoque de la campaña en los recorridos de los pacientes y el apoyo del equipo de atención podría influir en cómo las organizaciones de atención médica comunican su valor en un panorama competitivo. El enfoque integrado de medios asegura que este mensaje centrado en el paciente llegue a audiencias amplias en todo Texas. Para más información sobre el trabajo de marketing de atención médica de Loomis Agency, visite https://theloomisagency.com/healthcare/.
En un contexto más amplio, esta campaña destaca la creciente importancia de la experiencia del paciente y la confianza en la toma de decisiones de atención médica, particularmente en oncología donde las opciones de tratamiento son complejas y emocionalmente cargadas. Al conectar visual y narrativamente la innovación médica con el apoyo compasivo, Texas Oncology busca posicionarse como un destino que comprende el espectro completo de las necesidades del paciente.
