Más de 300 líderes de pequeñas empresas completaron recientemente el acelerador Learning and Insights for Forward Traction (LIFT) de la Universidad Estatal de Texas, un programa de seis semanas diseñado para fortalecer las habilidades de marketing y ayudar a las pequeñas empresas a crecer. El programa fue desarrollado por la iniciativa Sustainable Cultivation and Advancement of Local Enterprises with University Partnerships (SCALEUP) de Texas State y se implementó en colaboración con la Asociación de Cámaras de Comercio México-Americanas de Texas (TAMACC) y otros socios comunitarios.
Los resultados de la primera cohorte de LIFT muestran avances sustanciales en la confianza de marketing entre los participantes. Después de completar el programa, el 98% de los participantes reportó establecer activamente objetivos en redes sociales, lo que representa un aumento de 52 puntos porcentuales. La confianza en el uso de redes sociales para el crecimiento empresarial aumentó en 45 puntos porcentuales, mientras que la proporción de participantes que reportaron conocimiento "bueno" o "experto" en redes sociales aumentó drásticamente del 5% al 97%.
"La fortaleza económica de Texas y otros estados depende de que las pequeñas empresas tengan herramientas prácticas que puedan usar ahora", dijo Pauline E. Anton, Presidenta y Directora Ejecutiva de TAMACC. "A través de nuestra red estatal de cámaras, TAMACC comparte recursos, como el programa LIFT, con emprendedores en todo Texas para impulsar sus negocios y mejorar la prosperidad económica".
SCALEUP desarrolló LIFT combinando investigación con formación aplicada. "SCALEUP realiza investigaciones para comprender mejor los desafíos que enfrentan las pequeñas empresas al crecer. Luego, usamos esos conocimientos para desarrollar herramientas prácticas que los líderes de pequeñas empresas puedan utilizar", dijo el Dr. Josh Daspit, director de SCALEUP y profesor asociado de la Universidad Estatal de Texas. El desarrollo del programa contó con el respaldo financiero de la Fundación Ewing Marion Kauffman.
Para ampliar el acceso, SCALEUP y sus socios atrajo a más de 3,000 solicitantes para el programa. La primera cohorte de LIFT incluyó a más de 350 propietarios de negocios, con un 82% con sede en Texas y representación de 24 estados adicionales. Los participantes progresaron desde principios fundamentales de marketing hasta temas avanzados que incluyen análisis de plataformas, estrategia de contenido y establecimiento de objetivos. El programa también proporcionó acceso a un Entrenador Empresarial de IA capacitado para abordar desafíos relacionados con el crecimiento con orientación adaptada al negocio y objetivos de cada participante.
"LIFT me ayudó a darme cuenta de que tu marca es más que un logotipo. Es lo que sienten los clientes", dijo Rebecca Acosta-Ojeda, propietaria de Salon One 12 en Buda, Texas. El impacto del programa se extiende más allá de las empresas individuales a implicaciones económicas más amplias. "Cuando los dueños de negocios tienen herramientas prácticas para mejorar el acceso de los clientes, están mejor posicionados para aumentar los ingresos, crear empleos y estabilizar las economías locales", dijo la Dra. Marlene Orozco, líder del programa LIFT e investigadora de SCALEUP.
Actualmente se están planificando oportunidades futuras para el programa LIFT, con actualizaciones disponibles a través del sitio web de la iniciativa SCALEUP. Se puede acceder a información adicional del programa y recursos para medios en https://scaleup.txst.edu/media-lift.html.
